黃酒是紹興的一張“金名片”。這些年，紹興黃酒企業紛紛注冊商標，擦亮“金名片”。然而，國內市場假冒紹興黃酒的現象屢禁不止，紹興有關方面一直在與對方斗智斗勇，但“李鬼”依然活躍。    

       今年3月，我市啟動紹興黃酒保護與發展地方立法工作，以全方位保護“金名片”。當前，紹興黃酒侵權形式有哪些？打假存在哪些難點？保護如何“再發力”？近日，本報記者對此進行了調查。

歷時四年的商標之爭

“圣塔”贏了“五糧液”

       昨天，市民韓先生來到浙江圣塔紹興酒業有限公司（以下簡稱“圣塔酒業”），定制了2000箱以“吉塔喜結良緣”為商標的黃酒。“我女兒下半年結婚，這些酒在喜宴當天以禮品的形式回贈給親朋好友。這個商標意義很鮮明，且外包裝也很喜慶，酒瓶設計獨特。”韓先生說。

       說起這只商標，“圣塔酒業”的王關榮頓時來了精神。2012年，他兒子結婚，當時想給親朋好友送份黃酒回禮，但沒找到一款符合婚禮的產品。一番琢磨，“吉塔喜結良緣”商標問世，“吉”為吉祥之意，“塔”源自公司名稱，“喜結良緣”的意義更是一目了然。在國家商標局成功注冊這只商標后，他在外包裝上印上了兒子兒媳的婚紗照，更添喜慶吉祥。

       這款個性化產品一經推出，好評如潮，訂單紛至沓來。始料未及的是，“圣塔酒業”卻為此展開了一場歷時4年的商標之爭。原來，國內知名白酒企業“五糧液”早在1998年注冊了“喜結緣”商標。2013年，“五糧液”向國家商標局提出異議申請，認為“吉塔喜結良緣”與“喜結緣”高度近似，對其商品產地等特征產生了誤導，并要求撤銷“吉塔喜結良緣”商標。不過，國家商標局、商標評審委員會先后作出裁定，“五糧液”異議理由不成立。

       2016年，“五糧液”向北京知識產權法院起訴，將商標評審委員會和“圣塔酒業”一并告上法庭，要求法院撤銷國家商標評審委員會的行政裁定。不過“五糧液”一審敗訴，之后又向北京市高級人民法院上訴。二審法院認為，這兩只商標在文字構成、呼叫、含義上具有顯著差異，整體比對區別明顯，不會導致相關消費者發生混淆誤認。

       直至去年，法院駁回上訴，維持原判。4年多的訴訟之路，“圣塔酒業”花了大量精力物力，但這場“商標保衛戰”意義非凡。“跟知名企業較勁勝出，提高了公司聲譽，也帶來了滾滾財源，這也更加堅定了我們保護商標的決心，增強了依托商標發展黃酒產業的信心。”王關榮說。

        同時，“圣塔酒業”也主動出擊，打擊市場上對其公司的侵權行為。除在紹興本地對4家企業采取維權行動外，還將江蘇、廣東等地多家企業或個人告上法庭，挽回經濟損失近千萬元。

紹興黃酒遭遇“內外鬼”困擾

       紹興市黃酒行業協會數據顯示，紹興有酒類生產企業80家，其中黃酒企業約70家。2019年黃酒產量57萬噸，產值約48億元，但黃酒整體產業發展仍偏慢。“紹興黃酒做不大的原因之一，就是一個品種創新出來，很多企業仿制、仿冒，對品牌影響很大，導致產品的生命周期大大縮短。”浙江塔牌紹興酒有限公司有關人士直言。

        從調查的情況看，對紹興黃酒侵權形式呈多樣化，目前主要存在三種情形：

       “外鬼”借名。這些年來，紹興黃酒企業對商標的注冊和保護意識比較強，并涌現了一批著名商標。商標是企業的招牌，利用得當，能帶來滾滾財源，不少企業都有了自己的“金字牌”商標。然而，外地傍名牌的現象跟著泛濫，商標、酒瓶、外包裝等一一被仿冒，是最常見的侵權行為。全國各地冒出許多山寨紹興黃酒商標或外包裝設計，仿品與正品相似度很高，普通消費者真假難辨。

       “內鬼”攪局。一些外地經銷商、酒廠與紹興本地黃酒企業勾結，加工生產黃酒，包裝上出現“生產商”和“委托生產商”字樣，混淆消費者。同時，包裝上會出現與紹興黃酒相近的知名商標，由于這些“點對點”加工都有著獨特的消費渠道，難以被發現。

       “暗渡陳倉”。一些外地酒類經銷商，在紹興注冊空殼公司，生產卻放在外地，采取勾兌技藝冒充紹興黃酒進行銷售，打著“紹興黃酒”的牌子，產品品質低劣。其實，黃酒能揚名中外，鑒湖水源和釀造工藝是獨一無二的優勢。一些消費者從外包裝上看到這些黃酒是紹興企業生產的，但并不知道實際情況，其實也變相侵犯了紹興黃酒的權益。

打假“很拼”維權難點卻不少

       其實，從企業、行業協會到職能部門，這些年來，我市從打假侵權入手來保護紹興黃酒的步伐從未停止。黃酒集團企業管理部副部長董海介紹，黃酒保護分兩個方面，一是做好商標和專利等知識產權的申請，二是打擊市場假冒侵權行為。從上個世紀80年代初開始，黃酒集團開始商標申請，至今國內商標有300多件，國際商標有70多件。 

       商標注冊和打擊假冒，紹興各大黃酒企業“兩手抓，兩手硬”。同時，紹興市黃酒行業協會也身體力行。早在2000年，該協會就注冊了“紹興黃酒”和“紹興老酒”兩只地理標志證明商標，并且我市只有14家黃酒企業獲得使用權，其他酒企均不得使用。

       執法部門聯手，打擊更具針對性和威懾力。2017年6月，“紹興黃酒商標維權辦公室”掛牌成立，至今已成功搗毀跨省、市仿制我市黃酒知名品牌產品的窩點7處，定制、銷售窩點10余家，查扣問題黃酒17000余瓶、紙箱包裝6900余套、正標及背標34000余套。

       這些年，我市黃酒打假很拼，一直與“李鬼”們斗智斗勇，但此類現象依然不絕。浙江中行律師事務所律師徐沈斌說，出現這一現象原因有多方面：一是取證難，大部分侵權產品銷售地在外地，本地企業嫌取證麻煩，維權成本高，打假熱情受挫；二是違法成本低，外地企業侵權被查處后，處罰弱，難以形成威懾力。三是企業打假各自為政，未形成合力，制約打擊面。